Po kompleksowym relaunchu marki Kanka Grupa Eurocash rozpoczyna ogólnopolską kampanię „Prosto z Kanki". To pierwsza kampania 360° promująca nową odsłonę marki nabiałowej. Jej motywem przewodnim są proste składniki, codzienne gotowanie i produkty odpowiadające na różne potrzeby współczesnych konsumentów. Kampania obejmuje aktywacje w sklepach, mediach społecznościowych, czy telewizji, a jej ambasadorami są Grzegorz Łapanowski, Natalia Maszkowska i Mama na Obrotach. To ważny etap rozwoju jednej z najdłużej obecnych marek własnych w portfolio Grupy i element strategii wzmacniania oferty private label.

Kampania „Prosto z Kanki” jest kolejnym etapem rozwoju marki po kompleksowym relaunchu. Kanka zyskała nową identyfikację wizualną, uporządkowane portfolio produktowe oraz udoskonalone receptury części produktów. Zmiany objęły nie tylko wygląd marki, ale również sposób myślenia o jej roli – ma towarzyszyć konsumentom w codziennych wyborach, odpowiadając na różne okazje: od regularnych zakupów i rodzinnych posiłków, przez małe przyjemności, po produkty dla osób prowadzących aktywny styl życia.

Punktem wyjścia kampanii jest prosta obserwacja: dobre produkty zaczynają się od dobrych składników. Hasło „Prosto z Kanki” opowiada nie tylko o produktach, ale również o codziennym gotowaniu, wspólnych posiłkach i prostych przyjemnościach, które budują zwykłe dni. Marka pokazuje swoje produkty w naturalnych sytuacjach bliskich konsumentom, inspirując do gotowania i odkrywania nowych sposobów ich wykorzystania. Komunikacja została zaprojektowana jako spójny ekosystem obejmujący wszystkie punkty styku z marką – od sklepowej półki i materiałów POS, przez media społecznościowe i YouTube, po telewizję. Niezależnie od kanału konsument spotyka ten sam przekaz oraz charakterystyczny język wizualny inspirowany kanką na mleko.

Ambasadorzy kampanii

Do współpracy zaproszono troje ambasadorów, którzy w naturalny sposób wpisują się w świat marki i reprezentują poszczególne linie produktowe. Grzegorz Łapanowski – kucharz, edukator kulinarny i autor książek kulinarnych – został ekspertem kampanii oraz twarzą linii produktów na co dzień. Natalia Maszkowska, twórczyni internetowa znana m.in. z programu MasterChef, promuje linię produktów na chwilę przyjemności. Z kolei Mama na Obrotach, popularna influencerka parentingowo-lifestyle'owa, została ambasadorką linii funkcjonalnej.

Kampania będzie rozwijana etapowo. Wizerunek Grzegorza Łapanowskiego już pojawił się na materiałach POS wspierających ekspozycję produktów w sklepach Grupy Eurocash. Od sierpnia ambasadorzy rozpoczną komunikację w swoich kanałach społecznościowych, a na kanale YouTube Kanki publikowane będą materiały wideo oraz treści inspirujące do codziennego gotowania. Równolegle realizowane będą działania digitalowe i telewizyjne, tworząc spójną kampanię 360°. Za koncepcję kreatywną i realizację kampanii „Prosto z Kanki” odpowiada agencja about ad.

Marki własne w strategii Grupy Eurocash

Kanka jest częścią portfolio marek własnych Grupy Eurocash, obejmującego ponad 600 produktów sprzedawanych pod ponad 60 markami. Rozwój segmentu private label pozostaje jednym z elementów strategii wzmacniania konkurencyjności niezależnych sklepów współpracujących z Grupą. Celem jest tworzenie produktów, które wyróżniają się nie tylko atrakcyjną ceną, ale również jakością, designem i odpowiadają na oczekiwania współczesnych konsumentów.

- Konsumenci coraz częściej wybierają marki własne, ale ich oczekiwania wobec tych produktów są dziś znacznie większe niż jeszcze kilka lat temu. Liczy się nie tylko cena, ale również jakość, prosty skład, wygoda i atrakcyjne opakowanie. Projektując nową Kankę chcieliśmy odpowiedzieć właśnie na te potrzeby. Kampania „Prosto z Kanki” jest kolejnym krokiem – pokazuje markę w codziennych sytuacjach i zachęca do odkrywania produktów, które mogą towarzyszyć konsumentom każdego dnia. Do współpracy zaprosiliśmy ambasadorów, którzy są wiarygodni i bliscy swoim odbiorcom, dzięki czemu mogą opowiadać o produktach Kanki w autentyczny sposób, wpisany w codzienne życie. Jednocześnie inwestycje w rozwój marek własnych pomagają przedsiębiorcom prowadzącym niezależne sklepy budować ofertę, która skutecznie odpowiada na oczekiwania klientów. Wierzymy, że właśnie tak dziś buduje się silne marki – mówi Barbara Bociańska, Menadżer ds. rozwoju marki i produktu w Grupie Eurocash.

‍