Grupa Eurocash wykorzystuje platformę Illusion® firmy Dasoft Technologies do centralnego zarządzania i dystrybucji treści wyświetlanych na ekranach w ponad 4800 sklepach. Rozwiązanie zapewnia technologiczną obsługę emisji na cyfrowych nośnikach in-store i stanowi jeden z elementów Eurocash Retail Media & Shopper Insights – szerszego ekosystemu rozwijanego przez Grupę Eurocash w partnerstwie z Footprints AI.

Autorski system Dasoft Technologies odpowiada za zarządzanie i dystrybucję treści w sieci ekranów działających w sklepach ABC, Groszek, Euro Sklep, Delikatesy Centrum oraz Duży Ben. Ekrany stanowią jeden z kanałów wykorzystywanych w ramach Eurocash Retail Media & Shopper Insights – jednego z największych ekosystemów retail media w polskim handlu niezależnym. Łączy on działania in-store i digital z wykorzystaniem danych first-party, narzędzi do targetowania oraz pomiaru wpływu kampanii na rzeczywistą sprzedaż. Za rozwój całej oferty odpowiada Grupa Eurocash, korzystając z technologii Footprints AI.

– Rozpoczynaliśmy od wdrożenia w sieci Duży Ben, a dziś nasze rozwiązanie wspiera Grupę Eurocash w zarządzaniu treściami na ekranach w tysiącach sklepów i efektywnej komunikacji z konsumentami w ramach nowoczesnych retail media. Automatyzacja zarządzania treściami, połączona w ekosystemie Eurocash z dostępem do danych pozwalających oceniać efektywność kampanii, sprawia, że producenci mogą prowadzić bardziej precyzyjne i skuteczne działania marketingowe – mówi Małgorzata Goszczyńska, Prezes Dasoft Technologies.

Od Dużego Bena do kolejnych formatów handlowych

Współpraca Dasoft Technologies z Grupą Eurocash rozpoczęła się od wdrożenia systemu cyfrowej komunikacji w blisko 400 sklepach sieci Duży Ben. Pozytywna weryfikacja rozwiązania w warunkach rzeczywistej eksploatacji otworzyła drogę do wykorzystania go w kolejnych formatach handlowych. Platforma została dostosowana do obsługi rozproszonej sieci nośników oraz zróżnicowanych formatów sklepów. Dasoft odpowiada za dostarczanie i utrzymanie systemu Illusion®, prace integracyjne oraz wsparcie techniczne związane z emisją treści na ekranach.

– Eurocash Retail Media & Shopper Insights daje producentom możliwość prowadzenia spójnych kampanii w rozproszonym rynku handlu niezależnego – w tysiącach sklepów różnych sieci i formatów oraz w kanałach cyfrowych. To skala i dostęp do tego rynku są naszą szczególną przewagą. Cały czas rozwijamy kolejne elementy ekosystemu, aby można było jeszcze skuteczniej z nich korzystać. Rozbudowa warstwy in-store, m.in. poprzez współpracę z Dasoft Technologies, pozwala nam sprawniej wykorzystywać ekrany w kampaniach, które łączą szeroki zasięg z targetowaniem na podstawie rzeczywistych zachowań zakupowych i pomiarem wpływu działań na sprzedaż – mówi Anna Białobrzeska, Retail Media Manager w Grupie Eurocash.

Dotychczas w ramach Eurocash Retail Media & Shopper Insights zrealizowano ponad 50 kampanii dla producentów i marek, wśród których znalazły się m.in. Mutti, Bakoma, PepsiCo, Danone, Heinz, Carlsberg, Kompania Piwowarska, Lorenz, JBB oraz Jack Daniel’s. Z możliwości dotarcia do konsumentów korzystali także reklamodawcy spoza segmentu FMCG, m.in. Polsat, TV Puls, Play i Glovo.

‍